"Loreal" müxtəlif beynəlxalq brendləri özündə birləşdirən dünyada unikal qrupdur. Bunun sayəsində konsern kosmetikanın bütün növlərini əhatə edir və məhsullar dünya üzrə istehlakçıların ən yüksək tələblərinə cavab verir.
Bir az tarix
Hər şey tanınmış əczaçının həyat yoldaşını sevindirəcək və buruqları korlamayan saç boyası hazırlamaq fikri ilə başladı. 1907-ci ildə yüksək keyfiyyətli boya doğuldu və eyni zamanda gələcəkdə möhtəşəm Loreal kosmetikasının ilk "cücərti" oldu. Brendin tarixi əczaçı Eugene Schuellerin biznesinə xeyli miqdarda sərmayə qoyulduğu andan başlayır. İnvestor adının qəşəng seçiləcəyi şərti ilə sərmayə qoydu. Və seçim "Loreal"ın üzərinə düşdü, bu söz l'or (qızıl) və l'aureole (halo) sözlərindən bir növ "hibrid" idi.
Schueller təkcə ağıllı deyil, həm də kifayət qədər bacarıqlı bir sahibkar idi, çünki o, dərhal boya ilə məşğul olmağın sərfəli olduğu qənaətinə gəldi. Daha sonra, yəni 1928-ci ildə keçmiş əczaçı Monsavon tualet sabunu şirkətini satın almağa qərar verdi. Beləliklə, bu şirkət birincidir"Loreal"a daxil olan brendlərə uyğundur.
O, qazancsız olduğu ortaya çıxdı, lakin Eugene ondan qurtulmaq və satmaq əvəzinə onu ayağa qaldırdı. O, sabundan istifadə ilə bağlı radioda veriliş təşkil etmək, sınaq məhsullarının pulsuz paylanması ilə uşaqlara gigiyena öyrətmək üçün məktəblərə şirkət nümayəndələrini göndərmək ideyası ilə çıxış edib. Reklam üzərində göstərilən səylər əbəs yerə sərf edilmədi - artıq 30-cu illərdə Monsavon sabun istehsalçıları arasında Fransa bazarında lider mövqe tuturdu.
Növbəti çevriliş, 1930-cu illərin qaralmaq çılğınlığına təsadüf edən dəriyə qulluq üçün günəşdən qoruyucu fabrikin açılmasıdır. Beləliklə, Schuellerin ideyaları həmişə dəbdən bir addım öndə idi və əla nəticələr verdi.
Reklama mərc edin
Təəccüblü deyil ki, tamamilə bütün Loreal markaları bütün dünyada tanınır. Şirkətdə ilk vaxtdan qazancın 30%-i reklama gedirdi. İlk qalmaqallı hərəkətlərdən biri evin bütün fasadında reklam lövhəsi olub. Yerli sakinlər bunu görünməmiş həyasızlıq hesab etdilər, lakin afişadakı məlumat "işlədi" və qadınlar mağazada "45 nömrəli kimi" kremini sifariş etdilər.
Həmçinin, Schueller bütün nəşri satın aldı və L'Oreal brendlərini nümayiş etdirmək üçün moda jurnalını Votre Beaute adlandırdı. Bütün məqalələr şirkətin məhsullarına həsr olunmuşdu, lakin əhalinin qadın yarısının ehtiyaclarını öyrənmək üçün digər mətbuat orqanları da öyrənilmişdir. Sahibkarın dünyanın ilk Dop maye şampunu üçün vizual reklam etmək ideyası rəqiblər üçün xüsusilə dahiyanə görünürdü. Qadınlar hamının gözü qarşısında başlarını yudular vəqurudulmuş dəbdəbəli buruqlar göstərdi.
Şüellerin biznesinin inkişafını onun yeganə qızı Lillian Bettencourt davam etdirdi və o, yaradıcının bir çox başqa plan və ideyalarını həyata keçirdi.
Birinci filial
Maraqlıdır ki, ötən əsrin 40-cı illərinin əvvəllərində şirkət evdə istifadə üçün boyalar istehsal etməyə başladı. Yəni xanımlar evdə olarkən və onlara zərər verməkdən çəkinmədən saçlarını onsuz da özləri boyaya bilirdilər. On il sonra Loreal ilk filialını Amerika Birləşmiş Ştatlarında açır. 70-ci illərdə orada, Nyu-York reklam agentliyində artıq L'Oreal-dan Preference boya üçün yeni bir reklam şüarı hazırlayırdılar. O vaxtdan bəri "Biz buna layiqik!" və ya "Sən buna layiqsən!" şirkəti müşayiət edin.
Şirkətin genişləndirilməsi
Loreal-ın sahibi Liliane Bettencourt, atası kimi, istehsalın və holdinqin genişləndirilməsinin vacibliyini dərk edirdi. Buna görə də 1964-cü ildə Fransanın "Lankom" şirkətini almaq qərara alındı və bir ildən sonra "Garnier" şirkəti artıq onun tərkibinə daxil oldu. Bir neçə il sonra Bioterm də uğurla alındı.
Keçən əsrin 80-ci illərində Loreal Helena Rubinstein, Vichy və La Roche Posayın səhmlərinin çoxunu itirdi. 1996-cı ildə konserni Maybelline-nin sahibi oldu və on il sonra The Body Shop-u satın aldı.
Bu gün keçmişdə kiçik bir şirkətdən tam hüquqlu kosmetik konserni yaradılıb."Loreal". Buraya hansı markalar daxildir? Bunlar 25-dən çox qlobal kosmetika şirkəti, dünya üzrə 40 kosmetika fabrikidir. L'Oreal qrupunun məhsulları dünyanın 130-dan çox ölkəsində və adi supermarketlərdən tutmuş qəşəng dəbdəbəli butiklərə qədər müxtəlif bazar seqmentlərində satılır.
Bundan əlavə, onlayn satışlar aktiv şəkildə sürətlənir, çünki bir çox bazarlar artıq onlayn kosmetika təklif edir, bəzən hətta pulsuz çatdırılma ilə.
Elmi tədqiqat
Şirkətin yaradıcısı Eugene Schueller kosmetologiya sahəsində elmi tədqiqatların əsasını qoyub. Bu baxımdan şirkət buna çox diqqət yetirir, ona görə də beş tədqiqat mərkəzi Loreal-a məxsusdur. Onlar ABŞ, Çin, Yaponiya və əlbəttə ki, 2700-dən çox işçinin kosmetikanın hərtərəfli öyrənilməsi və təkmilləşdirilməsi ilə məşğul olduğu Fransada yerləşir. O, həmçinin əczaçılıq, nanotexnologiya, dermatologiya sahəsində tədqiqatlar aparır. Maraqlıdır ki, Loreal dəfələrlə alimlərinin heyvanlar üzərində təcrübələr apardığını iddia edib.
Brend Siyahısı
"Loreal" konserninin "banneri altında" fəaliyyət göstərən brendlər planetin sakinlərini dəriyə qulluq, saça qulluq, kosmetika və ətirlərlə təmin edir. Belə ki, dekorativ kosmetika istehsal edən brendlərin siyahısına AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy və s.
Saç baxımı məhsulları istehsal edən şirkətlər: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Parfümeriya, tualet suyu və digər parfümeriya məhsullarının istehsalı ilə kimin brendi (və ya brendləri) məşğul olur? Bunlar Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Ən yaxşıların ən yaxşısı
L'Oreal konserninin ən yaxşı və populyar brendlərini aşağıdakı kateqoriyalara bölmək olar:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier istehlak məhsulları arasında liderdir.
- Lüks mallar arasında ilk yerləri Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium tutur.
- Peşəkar kosmetika istehsalçıları arasında Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor nəhəng sayılır.
Brend Sıralaması
Statistikaya görə, satış həcminə görə L'Oreal brendləri aşağıdakı ardıcıllıqla sıralanır:
A. İstehlak kosmetikası:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Peşəkar Baxım:
- "Redken".
- "Matrisa".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness və aktiv kosmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Lüks kosmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Viktor və Rolf".
- "Dizel".
- "Kjels".
Satış məlumatları son bir neçə il ərzində hesablanıb və nəticədə L'Oreal konserninin bütün brendləri kosmetika bazarında digər şirkətlərdən geri qalmayaraq lider mövqe tutur.
Loreal Rusiyada
Rusiya Federasiyasında həm qadınlar, həm də kişilər şirkətin məhsullarını sevir və yüksək qiymətləndirirlər, çünki Rusiyada Loreal brendləri bu yaxınlarda geniş yayılmışdır. Onların siyahısı uzun deyil: satışın əsas hissəsi "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"in payına düşür.və "Vichy".
2010-cu ilin sentyabr ayından saça qulluq məhsulları istehsalı üzrə ixtisaslaşan L'Oreal fabriki fəaliyyətə başladı. İstehsal "Vorsino" sənaye parkında (Kaluqa vilayəti) cəmləşmişdir. Bu müəssisənin dəyəri iyirmi milyon avrodan çoxdur və işçi heyətinin 150 işçisi var. Burada hər il 120 milyondan çox ədəd istehsal olunur.
