"Brend" anlayışına tez-tez rast gəlmək olar, o, məhsula, müəssisələrə və ya şirkətlərə münasibətdə istifadə olunur. Ümumiyyətlə, bu sözün bir çox mənası var. Dəqiq tərif yoxdur. Bir sözlə, sinonimləri seçərək deyə bilərik ki, brendlər parlaq ada malik müəyyən ticarət nişanlarıdır.
Konseptin müxtəlif tərifləri
Bu konsepsiyanın qanuniləşdirilmiş və patentləşdirilmiş tərifi Amerika marketinq assosiasiyalarından birinə aiddir. Bu tərifə görə, brendlər adlar, simvollar və ya bu kateqoriyaların kombinasiyasıdır və eyni növ digər məhsullar arasında məhsullardan birini müəyyən etmək üçün zəruridir. Bir çox marketoloqlar markanın obyektiv reallıqda mövcud olmadığına inanırlar. Və bunu bu və ya digər malın istehsalçısı deyil, istehlakçı şüuru yaradır, yəni bu istehsalçının məhsulu haqqında hədəf auditoriyanın fikridir. Bununla razılaşmamaq çətindir. Həqiqətən də, sadəcə olaraq bir markanın qeyd edilməsində dərhal müəyyən bir assosiativ seriya görünür.
Beləliklə, "brend" termininin bütün tərifləri iki kateqoriyada qruplaşdırıla bilər:
1. Brend öz loqosu olan bir markadır.simvol, böyük ad, müəyyən reputasiya.
2. Bunlar müəyyən bir şirkətin loqosunu və ya adını görəndə istehlakçının ağlında yaranan təəssürat və assosiasiyalardır.
Həmçinin "qlobal brend" anlayışı var ki, bu da müəyyən markanın bütün dünyada tanınan malları deməkdir.
Brend nədən hazırlanır?
1. Atributlar xassələr toplusudur. Çox vaxt istehsalçılar keyfiyyətə diqqət yetirirlər.
2. Mədəniyyət və dəyərlər. İstənilən şirkətin nizamnaməsi, məqsədləri, şüarları var.
3. Hədəf auditoriyası. Məhsulunuzu düzgün tanıtmaq üçün onun kimlər üçün nəzərdə tutulduğunu dəqiq bilməlisiniz.
4. Məhsulu fərqləndirən şəxsiyyətdir.
Brendləmə nə üçündür?
Brendinq brendinizin tanıtımıdır. Və onun əsas məqsədi reklamdır. Təbii ki, şirkət özünə yaxşı ad yaradanda özünü doğruldacaq, satış həcmi artacaq. Ancaq tanıtım üçün güclü kanallara ehtiyacınız var. Birincisi, siz məhsulunuzun təhlükəsizliyinə, onun loqosuna diqqət yetirməli, başqaları ilə oxşarlıqlardan çəkinməli, nüsxələrin görünməməsinə diqqət yetirməlisiniz. İkincisi, brend yaddaqalan olmalıdır ki, reklam boş yerə getməsin.
Ən məşhur brendlər
Brendlər ticarətin hər sahəsində, hər bir mal kateqoriyasında mövcuddur. Məsələn, kompüter texnologiyaları sahəsində ən məşhur şirkətlər Apple, Google və s.. Təbii ki, hamı onları tanıyır. Amma yenə də alışmışıq ki, ilk növbədə “brend” sözünün geyimə, kosmetikaya, ayaqqabıya münasibətdə işlənməsi. Həm də çox populyardırGucci, Ferragamo, Valentino kimi çanta markaları tərəfindən istifadə olunur.
Gucci
Bu dünyaca məşhur şirkətdir. Təbii ki, bu adı daşıyan çantalar və ətirlər ən populyardır. Markanın tarixi uzaq 1906-cı ilə gedib çıxır, o zaman şirkət əsl dəridən məhsullar istehsal etməyə başlayır. 1947-ci ildə şoulardan biri bambukdan tutacaqları olan ilk çantanı təqdim etdi ki, bu da əsl sıçrayış idi.
Ferragamo
Firma öz yaradıcısının, görkəmli italyan dizaynerinin şərəfinə adlandırılmışdır. Qazmanın əsas məqsədi bütün lazımi əşyaları saxlaya bilən funksional çanta yaratmaqdır. Ancaq eyni zamanda, bir vacib xüsusiyyətə sahib olmalıdır - şık dizayn və gözəl dizayn. İndi şirkət təkcə çantalar deyil, digər dəri aksesuarları da istehsal edir.
Valentino
Bu, dəbdəbəli geyimləri və çantaları ilə tanınan qlobal brenddir. Valentino Garavani ilk növbədə zəriflik, üslub və zərifliyə diqqət yetirir.
Bottega Veneta
Bu ad demək olar ki, bir əsrdir ki, çantalarla işləyən moda evini gizlədir. Marka rejissor Tomas Mayerin sayəsində xüsusi populyarlıq qazandı. O, vəzifəyə gələn kimi dəyişikliklər etdi. Ayrı-ayrı dəri lentlərdən toxunmuş onun yeni çantası səs-küy yaratdı. Belə aksessuarı yalnız əsl modaist geyinə bilər.
Kosmetika seçərkən ad da çox önəmlidir. Axı qadınlar kosmetika ilə maraqlanırlar. Onlar narahat edironun gözəlliyi, ona görə də alınan məhsulun tanınmış brend olması vacibdir, o zaman onun keyfiyyətinə və effektivliyinə inam var.
Ən məşhur kosmetika brendləri Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel-dir. Bütün məşhur kosmetik markaları sadalamaq sadəcə mümkün deyil. Hər ölkənin öz nümayəndələri var. Brendlərin bəziləri təbii kosmetika, bəziləri isə peşəkardır. Çox vaxt insanlar artıq bildiklərini, sınadıqlarını seçirlər. Təbii ki, fransız brendləri çox populyardır, geyim və çanta sahəsində isə İtaliya brendləri birinci yerdədir.
Yves Rocher
Şirkət bu yaxınlarda özünü elan etdi və ilk günlərdən məşhurlaşdı. Yves Rocher kosmetikası orqanikdir, çünki onların tərkibində çoxlu sayda təbii maddələr var. Rahatdır ki, şirkətin məhsullarını təkcə mağazada deyil, kataloq vasitəsilə də əldə edə bilərsiniz. Bu şirkət orta qiymət seqmentində fəaliyyət göstərir.
L'Oreal Paris
O, haqlı olaraq dünyanın bir nömrəli brendi hesab olunur. Loreal məhsulları 150-dən çox ölkədə yayılır. Keyfiyyətinə, dəbli dizaynına görə tanınır və tələb olunur. Eyni zamanda məhsulların qiyməti o qədər də yüksək deyil. L'Oreal üz, saç və dekorativ kosmetika istehsal edir.
Bourjois
Bu, L'Oreal kosmetikası ilə eyni qiymət qrupunda olan markadır. Bourjois əsasən dodaqlar, gözlər və dırnaqlar üçün dekorativ kosmetika sahəsində ixtisaslaşmışdır. Amma rənglərin, effektlərin seçimi sadədirheyranedici.
Rus kosmetik brendləri arasında dəriyə qulluq vasitələrinin istehsalı üzrə ixtisaslaşmış Kalina konsernini qeyd etmək lazımdır. "Kalina" - bunlar "Gözəlliyin yüz resepti", "Təmiz xətt", "Məxmər əllər", "Qara incilər" kimi markalardır. Təəssüf ki, Rusiya kosmetika sənayesi böyük zirvələrə çatmayıb və ölkəmizdə hələ də dünya şöhrətli brendlər yoxdur.
Brend simvolları
Hər bir brendin öz şüarı olmalıdır - şirkətin mahiyyətini ifadə edən qısa, tutumlu ifadə. Məsələn, Loreal-ın "Sən buna layiqsən" adlı tanış şüarı var. Brend loqoları da çox yaddaqalandır. Bəziləri üçün bu, şirkətin xüsusi yazılmış adı, digərləri üçün isə öz simvoludur.
Əlbəttə, hər kəs Nike idman geyim loqosunu bilir. Bu, şirkətin adı ilə bağlıdır, çünki o, qələbə ilahəsi Nike-nin sxematik şəkildə təsvir edilmiş qanadıdır. Əvvəlcə bu qanad yazı ilə bir az üst-üstə düşdü, sonra şirkətin adı yuxarıdan imzalanmağa başladı və indi bu, ümumiyyətlə tələb olunmur. Loqoların hər birinin öz hekayəsi var, bunu bilmək maraqlıdır.
Apple
Məşhur dişlənmiş alma dərhal görünmədi. Ronald Wayne əvvəlcə alma ağacının altında İsaak Nyutonu əks etdirən loqotipi tərtib etdi. Steve Jobs bu simvolun məhsul satışına heç bir töhfə vermədiyini hesab etdi və bir reklam agentliyinə müraciət etdi və ona yeni bir işarə təklif edildi. Əvvəlcə alma idiçox rəngli, sonra dəyişdirildi.
Pepsi
Bu, loqoların sayına görə liderdir. Şirkətin loqosu 10 dəfədən çox dəyişikliyə məruz qalıb. Yalnız qırmızı rəngin olması, eləcə də "Pepsi" yazısı dəyişməz qaldı. Şirkət trendləri aydın şəkildə izləyir və zamanın tendensiyaları ilə ayaqlaşmağa çalışır. Loqo getdikcə daha yığcam, parlaq və dinamik olur.
Versace
Bu brendin loqosu çox maraqlıdır. Qorqon Meduzasının başını təsvir edir. Dizayner hesab edirdi ki, bu mifik məxluq xüsusi hipnotik cazibələrə malikdir. P altar, çanta və ətir istehsal edən şirkət üçün bəlkə də ideal seçimdir.
Chanel
İstənilən qadın bu məşhur brendin loqosunu asanlıqla təsəvvür edə bilər. Güzgü şəklində iki C hərfi. Uzun müddət əvvəl icad edilmişdir və dəyişməz olaraq qalır. Bu təsisçinin - Coco Chanel-in adının və soyadının ilk hərflərini bildirir.
Gucci brendi
Yuxarıda təsvir edilən brendin loqosu kimi, təsisçinin - Guccio Gucci-nin adının və soyadının ilk iki hərfini təmsil edir. Düzdür, loqo ikiqat məna daşıyır. 20-ci əsrin əvvəllərində şirkətlər jokeylər üçün dəri məmulatları hazırlayırdılar və loqodakı iki G üzəngiyə bənzəyir.
Lacoste
Brendin simvolu naxışlı və ya boyalı timsahdır. Lacoste timsahını ən müxtəlif əşyalarda görmək olar: köynəklər, çantalar, idman ayaqqabıları, şalvarlar, ətirlər və hətta avtomobillərdə. Bundan əlavə, timsah bütün dünyada iki mindən çox brend mağazanı bəzəyir. Brend ötən əsrin 20-ci illərində yaradılmışdır. Tennisçi René Lacoste fransız tennisini əvvəlki şöhrətinə qaytardı və eyni zamanda, bu günə qədər pərəstişkarlarını sevindirən heyrətamiz idman geyimləri şirkəti açdı. Niyə timsah? Məsələ burasındadır ki, Rene Lakostun çox özünəməxsus oyun tərzi var idi. Yandan gələnlərə onun mövqeyi hücuma hazırlaşan timsahın duruşuna bənzəyirdi. Bundan əlavə, o, bir dəfə timsah dərisindən hazırlanmış çamadana amerikalı idmançı ilə mərc edib. "Timsah" ləqəbi Rene Lakosteyə bağlanmışdı. Dostu timsahın emblemini təsvir etdi və bu emblem Renenin p altarlarına tətbiq olunmağa başladı. Böyük idmanı tərk etdikdən sonra Lacoste öz şirkətini qurmağa başladı və onu tekstil fabrikindən ağlasığmaz miqyasda genişləndirdi.
Adidas
Şirkətin ilk loqosu - üç zolaq brendin banisi Adi Dasler tərəfindən icad edilmişdir. Şirkət genişlənməyə başlayandan və çeşiddə təkcə idman ayaqqabıları deyil, həm də idman geyimləri göründükdən sonra loqonun dəyişdirilməsi zərurəti yarandı. Sonra ADidas geyimləri məhsulların müxtəlifliyini simvolizə edən dibində üç zolaq olan şamrok nümayiş etdirməyə başladı. Artıq 20-ci əsrin sonlarında şirkət bir dağ meydana gətirən üç zolaqdan ibarət loqo ilə gəldi. Dağ, doğru irəlilədiyi şirkətin vəzifələri və hədəfləridir.
Brend Sıralaması
Brendlər təkcə məşhur şirkətlər deyil. Bu sənayedir. Hər il şirkətlərin çempionluq uğrunda mübarizə apardığı siyahılar və reytinqlər tərtib edilir. 2014-cü ildə Apple brendi lider olur, onun ardınca Microsoft, Coca-Cola, Google və başqaları gəlir (müvafiq olaraq"Forbes" jurnalı). Dünyanın ən yaxşı brendləri satış səviyyəsi və illik gəlirlə müəyyən edilir. Ən müxtəlif məhsulların buraxılması - bir çox brendlərin etdikləri - yeni inkişaf səviyyəsinə çatmaq, daha çox populyarlıq qazanmaq və reytinqlərdə daha yüksək mövqe qazanmaq cəhdidir.
