Yeni zaman gündəlik həyatımıza əvvəllər haqqında heç nə bilmədiyimiz bir çox fərqli söz və ifadələr gətirdi. Məsələn, "lüks" - bu nədir? Hansı obyektləri və ya hadisələri təmsil edir? Baxaq, çünki onu sağa və sola istifadə edərək, çoxları onun mahiyyətini tam anlamaya bilər.
"lüks" sözünün mənası
Bu nədir? Bir çox müasir sözlər kimi, bu da bizə ingilis dilindən gəldi. Lüks - əzəmət, dəbdəbə, zənginlik, həzz və həzz. Bu, ingiliscə ismin tərcüməsidir.
Fəlsəfə
Bu sözün sırf "lüks" p altar və ya kosmetika - yəni super bahalı brendlər və brendlər mənasında olduğunu düşünmək yanlışdır. Bu konsepsiya, əslində, məhdud bir dairənin sahib ola biləcəyi həyat tərzini və fəlsəfəsini müəyyən edir.
Lüks - bu nədir? Bu, hətta “orta təbəqə” adlananlar üçün də əlçatmaz qiymətə malik olan xidmətlərə, istirahətə, avtomobillərə, mənzillərə asıla bilən bir növ “etiketdir”. Başqa sözlə, lüksdürçox varlı insanlar üçün nəzərdə tutulmuş məhdud əmtəə və xidmətlərin seqmenti, sadəcə olaraq xüsusi statuslarına görə onları istehlak etmək məcburiyyətindədir.
Lüks əşyalar. Bu nədir?
Lüks hətta "lüks" deyil və "elitar seqment"in təyinatı deyil. O, bu anlayışlardan qat-qat yüksəkdir və təbiətdə ondan daha yüksək və "sərin" heç nəyin sadəcə olmadığını nəzərdə tutur.
Kosmetika, parfümeriya, dəbdəbəli geyimlər bu elit yaşayış mühitindən ən başa düşülən və hətta əlçatan şeylərdir. Lakin bu, həm də eksklüziv restoranlar (“5 ulduz”), yeməklər (ağ kürü, Krug şampan), məişət texnikası (Westvision televizorları), avtomobillər, yaxtalar, elit daşlarla bəzək əşyaları, saatlar, dəniz və xizək kurortları, otellər, butiklər, gözəllikdir. salonlar, kinoteatrlar, hansı ki, sadəcə bir ölümə gedən yol bağlanır.
Status istirahət
Misirdə "Kleopatra Luxury Resort" adlı kurort var. Adın özü onun xüsusi statusunu vurğulayır və hər kəsin burada qalmağa imkanı olmadığını açıqlayır.
Bu kurort Qırmızı dənizin birinci sahilində yerləşir və məşhur Sinay yarımadasının ərazisini tutur ("Şarm əl-Şeyx" hava limanının yaxınlığında). Buraya fantastik qayalar üzərində ucaldılmış 9 ayrı bina daxildir. Onlar 324 qonaq otağına malikdir, onlardan 152-si Lüks statusuna malikdir. Kleopatra Luxury Resort 5 ulduzlu rezidensiyadır, ona görə də burada 1000 dollardan aşağı qiymətə otaq tapa bilməyəcəksiniz. e. (gündə).
Kompleksayrıca özəl çimərliyi, temalı hovuzu, restoranları və barları, pubı, gecə klubu var. Tennis və bilyard üçün meydançalar var. Kurort ərazisində dalğıc mərkəzi də var. Uşaqlar üçün ayrıca istirahət proqramı və infrastruktur var.
Hər otaq plazma, balkon və ya terras, kondisioner, istifadə etmək üçün lazım olan hər şey, internetlə təchiz olunub. İstirahətçilər masaj terapevtlərinə, idman zalına baş çəkə və müxtəlif su idman növləri ilə məşğul ola bilərlər.
Lüks seqmentə həmçinin The Atlantis (Baham adaları), Ritz-Carlton (Yaponiya), Westin Excelsior (Roma), Four Seasons Hotel (Nyu York), Palms Casino Resort (Las Veqas), Prezident Wilson kimi otellər daxildir. Otel (Cenevrə), Martinez Hotel (Kann) və s. Lüks istirahət yerləri: Baham adaları, Barbados, Mayami, Vircin adaları, Maldiv adaları, Seyşel adaları, Beliz və Fici adaları.
Olmaq və görünmək
"Lüks" seqment ən inkişaf edən, perspektivli və uzunmüddətli seqmentlərdən biri hesab olunur. Əvvəllər o, Avropa dünyasının preroqativlərinə aid idi, indi isə Çində sürətlə inkişaf edir, burada son illərdə əlavə dəbdəbəli malların istehlakı bir neçə dəfə artıb.
Analitiklərin fikrincə, lüks müştəriləri şərti olaraq 3 qrupa bölmək olar. Birinci qrupa milyarderlər, dövlət məmurları, siyasətçilər, kral ailələrinin nümayəndələri daxil olacaq, onlar üçün lüks stil həyati atributdur.
İkinci qrup qohumlar, uşaqlar, sevgililər, məşuqələr,cəmiyyətdəki xüsusi mövqelərinə görə dəbdəbəli həyat tərzi keçirən yuxarıdakı şəxslərin cariyələri.
Sonuncu qrup təqlid etmək və ya özünü yüksək cəmiyyətin nümayəndəsi kimi göstərmək istəyənlər tərəfindən formalaşır. Onlar endirimlə əşyalar alırlar, “xüsusi” statuslarını və seçilmiş kastaya aid olduqlarını vurğulamaq üçün borclanırlar. Lakin bu insanların heç bir maddi və sosial bazası yoxdur.
"lüks"ün inkişafı və perspektivləri
Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, Çin son vaxtlar dəbdəbəli malların aktiv istehlakçısına çevrilib.
Analitiklər hesablamışdılar ki, Səmavi İmperiya bütün dünya lüks mal satıcılarının qazancının təxminən 50%-ni təmin edəcək. Ümumiyyətlə, 2020-ci ilə qədər dəbdəbəli satıcıların gəlirləri hər il təxminən 9-10 faiz artacaq. Daimi maliyyə böhranlarına baxmayaraq, dəbdəbəli mallar bazarı şirkətlərin və brendlərin alınması, alışı və satışı ilə müşayiət olunacaq. Yeni satıcılar potensial perspektivli bazar ərazilərini fəth etmək üçün əsaslı şəkildə fərqli yollar və strategiyalar axtaracaqlar.
Bu arada Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes kimi brendlər "mastodon" və dəbdəbəli mal istehsalçıları olaraq qalırlar. Lüks bazarının auditoriyası dünyadakı bütün alıcıların 10%-ni (təxminən 680 milyon nəfər) təşkil edir. Düzdür, 2025-ci ilə qədər iki dəfə çox olmalıdır.
