Kosmetika sektoru son bir neçə ildə Türkiyədə ən sürətlə inkişaf edən və perspektivli sahələrdən biri olmuşdur. Kosmetika və bədənə qulluq məhsulları bu ölkədə nisbətən yeni məhsul seqmentidir, lakin mobil və qlobal istehlakçı tələblərinə tez uyğunlaşır.
Türk kosmetikasının çeşidləri
Türkiyə kosmetika bazarında ən populyar məhsullar bunlardır:
- bədən baxımı məhsulları, kişilər üçün tualet;
- epilyasiya məhsulları;
- sabunlar, hamam mayeləri və duş gelləri;
- makiyaj dekorativ kosmetika;
- dezodorantlar və antiperspirantlar;
- ətirlər, odekolonlar;
- körpə dərisinə qulluq məhsulları;
- ağız gigiyenası üçün məhsullar (dişlərin fırçalanması, ağzın yuyulması və s. üçün pastalar və tozlar).
Hansı məhsullar ən populyardır
Bazarın və istehlakçılar arasında tələbatın əsas payını şampunlar seqmenti nümayiş etdirir. Başqa bir qrup kosmetik məhsullarTürkiyə bazarında yüksək böyümə potensialı olan xüsusi dəri qoruyucu məhsullarıdır ki, bu da gözəllik prosedurları ilə əlaqəli olaraq sağlamlığın qorunmasına artan maraq və qayğıdan qaynaqlanır.
Qadınların çoxu türk kosmetikası, bədən və dəriyə qulluq məhsulları, məsələn, yaşlanma əleyhinə məhsullar, qırışlara qarşı məhsullar və ya dəri xəstəlikləri üçün əhəmiyyətli məbləğlər xərcləyir. Tərkibində retinol (Retin-A) və E vitamini kimi qida maddələri olan məhsullar çox populyardır.
Yalnız qadınlar üçün deyil…
Son bir neçə il ərzində kişi kosmetikası seqmentində tələbatda əhəmiyyətli artım qeydə alınıb: bu məhsulları istehsal edən şirkətlər uzunmüddətli sağlam görünüş təmin etməyə kömək edən kişi dərisinə qulluq məhsullarına marağın artdığını qeyd ediblər. Bu cəhət mədəni baxımdan şərtlənir: Türkiyə istehsalçıları qlobal kosmetika bazarının xüsusiyyətlərini mükəmməl şəkildə nəzərə alırlar ki, bu da xüsusilə alıcının maraqları nəzərə alınmaqla bazara çıxarılan yeni məhsulların diqqətlə hazırlanmış qablaşdırmasında özünü göstərir.
Əsas odur ki, istehlakçının maraqlarıdır
Türkiyə kosmetikası dünya bazarında əsasən iki məhsul qrupu ilə təmsil olunur. Konkret olaraq bunlar:
- Dərinin qocalma prosesini ləngidən, ultrabənövşəyi şüaların, atmosferdəki çirkləndiricilərin zərərli təsirlərindən qoruyan və selülitin yaranmasının qarşısını alan məhsullar. Günəşdən qoruyan (UV) kosmetikaya tələbatın artmasıistehlakçıların bütün yaş qruplarında müşahidə olunur, bu, gəncliyini mümkün qədər uzun müddət saxlamaq istəyən həm qadınlara, həm də kişilərə aiddir.
- Amerika və Qərbi Avropa standartlarına tam uyğun gələn bir qrup gənc (15-25 yaş) üçün nəzərdə tutulmuş ətir məhsulları (ətriyyat, tualet suyu, odekolon).
Qlobal bazara daxil olmaq
Türkiyə kosmetika bazarı getdikcə rəngarəng olur, kosmetik məhsulların keyfiyyətini, istehsal gücünü və xəttini daim təkmilləşdirir. Böyük şirkətlərlə yanaşı, yerli istehsalçılar da işləyir. Türk kosmetika təşkilatlarının əksəriyyəti, məsələn, Farmasi dünya keyfiyyət standartlarına nail olub və ISO 9000 və ISO 14001 keyfiyyət sertifikatlarına malikdir.
Türkiyə bazarında getdikcə yeni və rəqabətədavamlı məhsullar görünür. Bunlara daxildir: təbii sabunlar, təbii maddələr və otlar əsasında şampunlar. Dünyaca məşhur türk dəfnə sabunu və zeytunyağlı sabun da daxil olmaqla dərman məhsulları kiçik yerli müəssisələr tərəfindən kütləvi istehsal olunur.
Türkiyə kosmetika sektoru hazırda əsasən ixrac yönümlüdür. Yerli istehsalçıların bu seqmentdə bir sıra öz brendləri var ki, onlar artıq daimi türk istehlakçılarının və xaricdə pərəstişkarlarının tanınmasını qazanıblar. Ancaq bəzi kosmetika xaricdə hələ də nadir hallarda tapılır, məsələn, türk kosmetikası Bioscha əsasən yerli şirkətlərdə təmsil olunur.mağazalar, digər ölkələrdə olduqca nadirdir. Bu sənayedəki şirkətlərin əksəriyyəti İstanbulda yerləşir.
Hansı məhsullar endirimdədir?
Türkiyə kosmetika sektoru 5 əsas məhsul qrupundan ibarətdir:
- Hamam mayeləri və gelləri, təraşdan əvvəl və sonra losyonlar, kremlər, sabunlar, dezodorantlar, tər əleyhinə preparatlar, duzlar, yağlar, losonlar və duş üçün digər məhsullar, epilyasiya məhsulları, otaq təravətləndiriciləri, birdəfəlik uşaq bezləri, gigiyena yastıqları, yaş salfetlər və s. Harems türk kosmetikasının və digər markaların tərkibində yalnız təbii maddələr olması vacibdir.
- Gözəllik məhsulları, makiyaj, dəriyə qulluq məhsulları (üz kremləri, bədən kremləri, nəmləndirici losyonlar və pudralar, dəri təmizləyici preparatlar, göz və dodaq makiyajı preparatları, manikür və pedikür üçün preparatlar, dərinin günəşdən qorunması, aşılayıcı məhsullar və digər məhsullar.
- Saç məhsulları: şampunlar, kondisionerlər, losyonlar, düzləşdirən və dalğalandıran məhsullar və cihazlar, mayelər və spreylər, boyalar, laklar və digər saç məhsulları.
- Ətir və tualet suyu: ətirlər, odekolonlar, məhsullar, aksesuarlar və s. Türk kosmetikasının rəylərinə görə, Türkiyədə kişilər sitrus ətirli odekolonlara üstünlük verirlər.
- Diş və ağız boşluğunun gigiyenası məhsulları: aerozollar, mayelər, diş pastaları və tozlar, ağız yaxaları və təravətləndiricilər, diş ipi və s.
Sorğulara görə, istehlakçılar arasında ən yüksək tələbat türk hamamı məhsulları və kişi kosmetikasına malikdir. Şampunlar və saça qulluq məhsulları ikinci, makiyaj və qadın bədən kremləri isə üçüncü yerdədir.
