Dünyada hər gün minlərlə şirkət qeydiyyatdan keçsə də, onlardan yalnız bir neçəsi "məşhur brendlər" kateqoriyasına düşür. Hətta daha az müəssisə və onların istehsal etdiyi məhsullar o səviyyəyə çatır ki, adları ümumi ismə çevrilir. Daha maraqlısı odur ki, zəmanəmizin məşhur brendləri, bir qayda olaraq, planetin ətrafında öz zəfər yürüşlərini tamamilə təsadüfən başladılar.
Məsələn, dünyaca məşhur içki Coca-Cola əvvəlcə (1886-cı ildə) dərman idi. O, koka yarpaqlarından və kola qozundan (mallow ailəsinin bitkisi) ibarət idi. Onları əsəb pozğunluğu ilə müalicə etdilər və Coca-Cola müvafiq olaraq apteklərdə satılırdı. O zaman kokain hələ qadağan edilməmişdi və onun sağlamlığa zərərindən heç kim xəbəri yox idi. Dərman tez-tez müxtəlif içkilərə əlavə olunurdu. Onların istifadəsinin təsiri aşağı alkoqollu kokteyllərin təsirinə bənzəyirdi - o, gərginliyi aradan qaldırdı, şənləndirdi, tonladı.
Kokain zərərli maddə kimi tanındıqda, Coca-Cola şirkəti bu dərmanı populyarlaşdırmaqda günahlandırıldı. Amma bu, qalmaqallı içkinin satışına ən möcüzəvi şəkildə təsir etdi: kokain Coca-Cola-nın tərkibindən çıxarılsa da, onun populyarlığı bəzən kəskin şəkildə artdı. O vaxtdano vaxtdan uzun illər keçdi və Coca-Cola bir güllə atmadan bütün dünyanı fəth etdi.
Ən məşhur brendlər məişət adlarına çevrilmiş məhsulların adlarıdır. Beləliklə, uşaq bezləri üçün dünyanın bütün gənc anaları Procter & Gamble mütəxəssisi Viktor Millsə təşəkkür etməlidirlər. Məhz o, kiçik nəvələrinin qayğısına qalaraq birdəfəlik uşaq bezi hazırladı və uzun təcrübələrdən sonra Procter & Gamble Pampers adı ilə istehsal etməyə başladı.
İlk Chupa-Chups İspaniyada (1958) əlləri təmiz saxlayan əvvəllər görülməmiş lolipop konfeti kimi yaradılmışdır. Ondan sonra şirniyyatçılar yüzlərlə və minlərlə lolipop hazırladılar, ancaq "məşhur markalar" mövqeyinə yalnız Chupa-Chups gəldi. Yeri gəlmişkən, şirkət sahibinə “tanışlıq yolu ilə” loqo dizaynını 1969-cu ildə Salvador Dalinin özü çəkib. Onun brend loqosundaki çiçəyi, bir qədər dəyişdirilmiş olsa da, bu günə qədər sağ qalıb.
Daniel Swarovski qiymətli daşları və büllurları kəsmək üçün öz növünün ilk elektrik dəyirmanı yaradanda rhinestones istehsal etməyi planlaşdırmırdı. İdeya prosesdə gəldi. Və o qədər uğurlu oldu ki, tanınmış brendlər başqa bir ümumi adla tamamlandı. Swarovski yeni məhsulunu kristal fraqmentləri almaz kimi ötürən məşhur fırıldaqçı Strassın şərəfinə adlandırdı.
Adidas və Puma təkcə məşhur brendlər deyil. İnkişaf tarixi tammetrajlı bədii filmə layiq olan şirkətlərin adları bunlardır. ikiqardaşlar, Adolf və Rudolf, idman ayaqqabılarının tikilməsi üçün kiçik bir emalatxana açaraq, öz soyadlarını öz müəssisələrinin adını - Dasler etdi. Atalarının ölümündən sonra qardaşlar o qədər mübahisə etdilər ki, onlar şirkəti nəinki yarıya böldülər, hətta əlaqəni belə dayandırdılar. Beləliklə, demək olar ki, eyni vaxtda hələ də şiddətli rəqabətdə olan dünyaca məşhur Adidas və Puma markaları doğuldu. Görəsən, qardaşlar Dasler-də birgə işləməyə davam etsələr, dünya miqyasında tanınacaqlarmı?
