"Guerlain" moda evinin reklama ehtiyacı yoxdur. Onun məhsulları artıq hər kəsin dodaqlarındadır. Bu brendin yeni məhsulları həmişə bestseller olur. Amma köhnə nəşrlər konveyerdən çıxmır. Xüsusilə ətriyyatın klassiklərinə çevrilənlər. "Guerlain" təəccübləndirməyi bacarır, lakin qalmaqallı şəkildə şoka salmır. Onun sakit, mükəmməl balanslaşdırılmış kompozisiyaları həmişə aktual olacaq. Təəccüblü deyil ki, klassiklər heç vaxt dəbdən düşmürlər. Buna görə də, bu məqalədə 1996-cı il təvəllüdlü markanın iki nümunəsini nəzərdən keçirməyi təklif edirik: "Guerlain" dən ətirli və tualet suyu "Champs Elysees". Qadın ətirlərinin təsviri, onlar haqqında rəylər, dizayn, ətir piramidasının təhlili və daha çox şey məqalədə təqdim olunur.
Brend haqqında bir şey
Siz "gerlinad" terminini eşitmisiniz? İndi bu söz parfümeriya aləmində məişət sözünə çevrilib. Termin müəyyən bir moda evinin ətirlərinin tanındığı "imza akkordu" deməkdir. Və ilk belə "danışma kartı" Jacques Guerlain tərəfindən icad edilmişdir. Ümumiyyətlə, bu parfümeriya evi uzun və çox varmaraqlı hekayə.
Ailə biznesi 1828-ci ildə Pierre-Francois Pacal Guerlain tərəfindən təsis edilib. Evin bütün tarixini burada təkrar danışmayacağıq. Lakin Guerlain ailəsinin görkəmli simasını - şirkətin qurucusunun nəvəsi Jakı da nəzərdən qaçırmaq olmaz. Onun babası İmperator Yevgeniya, İngiltərə və İspaniya kraliçaları (Viktoriya və İsabella II) üçün ətirlər yaradıb. Buna görə də Jak əcdadı ilə ayaqlaşmağa qərar verdi. Onun nailiyyətləri bunlardır:
- Bozisiyanın üç əsas komponentə bölünməsi (üst not, ürək və əsas).
- İlk uniseks ətir.
- Evin müxtəlif ətirlərinin tanındığı "İmza akkordu". Gerlinadın tərkibi gizli saxlanılır. Yeganə məlum olan inqrediyentlər qızılgül, vanil və tonka paxlasıdır.
- Təbii və sintetik maddələrin yumşaq birləşməsi. Sonuncu 20 faizdən çox olmamalıdır.
Jacques 1956-cı ildə vəfat etdi və nəvəsi Jan-Paul şirkəti idarə etdi. Bu istedadlı ətriyyatçıdır və o, ailə biznesini məşhur, dünyaca məşhur brendə çevirməyi bacarıb. 1994-cü ildə Jean-Paul meqa-korporasiya LVMH-nin nəzarət paketini satmasına baxmayaraq, 2002-ci ilə qədər onun üçün çalışdı və ətirlər yaratdı. Onun yaradıcılığından biri də "Guerlain" filmindən "Yelisey Çempionatı"dır. Rəylərdə istifadəçilər və hətta ekspertlər iddia edirlər ki, bu ətir parlaq ətriyyatçının yüksək bacarığından xəbər verir.
Dizayn
Guerlain yaradıcılığının başqa bir fərqləndirici xüsusiyyəti odur ki, şirkət ətirlərin dizaynına çox yaxınlaşıb.hərtərəfli. Ailə qəbiləsinin üzvləri ətir şüşəsinin qadın p altarı kimi olduğuna inanırdılar. Əlbəttə ki, gözəllik boz xalatda qarşısıalınmaz olacaq, amma onu görəcəklərmi? Guerlain-dən Champs Elysees ətirinin ilk buraxılışını (1996) əldə etməyi bacaran şanslılar, rəylərdə şüşənin əsl şüşə şah əsəri olduğuna əmin olurlar.
Şüşə daralır və beləliklə stilizə edilmiş qadın büstünü xatırladır. Şüşə sadə, iddiasız, lakin eyni zamanda zərif qapaq ilə taclanır. Şüşənin boynu zəncir kimi iki qızıl sapla kəsilir. Şüşəyə yan tərəfdən baxsanız, onun büzməli olduğunu görə bilərsiniz. Yarıqlar qadın fiqurunun yuxarı hissəsi ilə (beldən çiyinlərə qədər) oxşarlığı daha da vurğulayır. Əvvəllər ətirlər parlaq çəhrayı etiketli qızıl qutuda satılırdı. İlk dəyişikliklər işə təsir etdi. O, tam çəhrayı rəngə çevrildi.
Köhnə ətrin yeni üzü
2010-cu ildən bir müddət sonra LVMH lüks imperiyasının bir hissəsinə çevrilən moda evi ətirlərini yenidən dizayn etməyə başladı. Üstəlik, siyasət birmənalı şəkildə birləşməyə yönəlib. Bütün ətirlər "Haus de Parfum" əkizlər, şüşələr kimi eyni şəkildə yerləşdirilir. Onların həcmi 100 mililitrdir, formasına görə dərman şüşələrinə bənzəyir, lakin üst tərəfində qəliblənmiş arılarla bəzədilib. Fərqli ətirlər yalnız etiketlərində, daha doğrusu, rəngində fərqlənir.
Şirkətin yaradıcılığının bu rebrendinqini heç də bütün istifadəçilər bəyənmədi. Təəssüf ki, Guerlain-dən Champs Elysees eau de parfum qablaşdırmanın birləşmə taleyindən qaçmadı. ATYeni dizaynda o, üstü büllur yuvarlaq qapaq ilə örtülmüş qazan qarınlı çömbəlmiş şüşəyə bənzəyir. Şüşənin üstü stilizə edilmiş pətəklərlə, alt hissəsi isə şüşədən tökülmüş arı fiqurları ilə bəzədilib. Yalnız isti çəhrayı etiket onu digər Champs-Elysees ətirlərindən fərqləndirir. Şəffaf şüşə vasitəsilə siz mayenin özünün qızılı rəngə malik olduğunu görə bilərsiniz.
"Guerlain" tərəfindən "Champs Elysees" ətrinin təsviri
Ətir təzə p altarda belə yaxşıdır, çünki əsl cazibədarlığı gizlətmək çətindir. Və onun düsturu Jean-Paul Guerlain tərəfindən hazırlanmışdır. Ətir bazara iki konsentrasiyada daxil oldu - eau de parfum və eau de toilette. Lakin onların piramidası eynidir. Görək burda gerlinad səslənirmi? Jan-Paul ətir tərkibinin tərkib hissələrini gizlətmir.
Müəllifə görə, üst notlarda anisli qarağat var. Onların kəskin notlarını qovun, şaftalı, bənövşə və badam yumşaldır. Champs-Elysees ətirinin mərkəzində pion, vadi zanbağı, hibiskus, mimoza və yasəmən ilə zənginləşdirilmiş imza qızılgül hökm sürür. Ətirin əsası çox isti və odundur. Benzoin aydın eşidilir, həm də səndəl ağacı, sidr ağacı və (onsuz harada?) vanil. Badam ağacı əsas akkordlara incə toxunuş əlavə edir.
İstifadəçilərin kompozisiyaya münasibəti necədir?
Müştərilərin daha az həssas burunları kompozisiyaya bir az fərqli "baxır". İlk növbədə, rəylərə görə, mimoza Guerlain-dən Champs Elysees-də hiss olunur. Onun zərif ətri dərhal erkən yazın assosiasiyasını oyadır,Daha doğrusu, onun gözləntisi. Daha sonra yasəmən və zanbaqların səsi eşidilir. Bu çiçəklər də ruhlandırıcıdır. Meyvələr, xüsusilə şirəli şirin qovun və məxmər şaftalı da var. Amma qarağat çox sakit səslənir, bir çox istifadəçi bunu kompozisiyanın böyük bir artısı hesab edirdi.
Brendin pərəstişkarları burada "Guerlain əl yazısının" olduğunu iddia edirlər. Kompozisiya aydın şəkildə tanınır. Xoş turşluq isti və quru odunlu akordlarla bərabər şəkildə yuvarlaqlaşdırılır. İstifadəçi rəylərinə görə kompozisiya iddialı deyil, cazibədar deyil, lazımsız "zəng və fitlər" olmadan. Amma onun içindəki hər şey Parisli zərifdir. Kompozisiya öz adına layiqdir. Axı Parisdəki Yelisey meydanı yüksək fransız moda dünyasının fırlandığı oxdur.
Hansı assosiasiyalar yaradır?
“Bir dəstə yaz çiçəkləri”, “zəngli büllur mart damcıları”, “ilk isti küləyin təlaşı” - bunlar istifadəçilərin rəylərində ətirləri mükafatlandırdıqları epitetlərdir. "Guerlain"-dən "Champs Elysees" ətri açıq şəkildə mövsümi xarakter daşıyır. Bu moda evinin həvəskar pərəstişkarları qarderobları üçün dörd möhtəşəm əsər əldə edirlər.
Champs-Elysées yaz ətridir, əhəng çiçəyi ətri ilə Jardin de Bogatelle yay üçün, çürük yarpaqlara toxunan Mitsuko payız üçün və Naema (isti və rahat notlarla balanslaşdırılmış şaxtalı qızılgül) qış üçündir.. Chanzelise başqa hansı assosiasiyaları yaradır? Adi bir parkda, daha doğrusu botanika bağında uzun və şirin bir bahardır. Bəzi bitki növləri solur, digərləri ilə əvəz olunur. Və bu baharın qədri heç vaxt bitməyəcək.
Guerlain Champs Elysees kimin üçündür?
Eau de parfum şok etmir, heyrətləndirmir. Bu ətir klassikdir, o, bir anlıq maraq üçün deyil, əsrlər üçün nəzərdə tutulub. Buna görə də, bu ətirin qəhrəmanı inadkar olmamalıdır, həddindən artıq olmamalıdır. Zərifliyi və dad hissi anadangəlmə olan əsl Parisli üçün yaradılmış ətir. O, kişilərin diqqətini cəlb etmək istəmir, lakin onların gözləri onun kəsilmiş fiqurundan ayrılmır.
Onun yüngül cuna yaylığı yaz çiçəklərinin ətirlidir. Bu bulud onu əhatə edir. Və o, ətrafdakı hər kəsə həvəslə bahar çiçəklənməsinin bu sevincli hissini verir. Rəylərə inanırsınızsa, Guerlain Champs Elysees tualet suyu ətirdən daha yüngül və daha qədimdir. O, bir az romantik və bir az nazlı gənc qız üçün daha uyğundur. Lakin o, əsl Parisli kimi, nə vaxt dayanacağını bilir və heç vaxt kobudluğa qapılmır.
Nə vaxt və nə geyinməli?
"Guerlain"dən "Champs Elysees"in rəylərində bütün istifadəçilər yekdilliklə bildirirlər ki, bu ətir ən yaxşı yazda - həm erkən, həm də gec istifadə olunur. Şəffaflığa yüngül, çəkisizliyə havalı - bu ətirlər qışın bitməsi və münbit vaxtın gəlməsi sevinci verir. Ətir dəridə ən yaxşı şəkildə yazda, hava hələ şəffaf, bişməmiş, lakin artıq şaxtalı olmayanda görünür.
Çemps Yeliseyinin payızda da yaxşı olduğunu deyən istifadəçilər var. Axı, temperatur göstəriciləri bahara bənzəyir. Yayda ətir heç boğulmur, ancaq şirəli ilə təzələnirmeyvələr və ətirli çiçəklər. Ancaq qışda iti zanbaq ön plana çıxır və səndəl ağacı və vanilin isti notları demək olar ki, eşidilmir. Ətir gündüz istifadə üçün nəzərdə tutulub. Eau de parfum konsentrasiyasında, çox rəsmi deyilsə, axşam tədbirində də geyilə bilər. Qadın geyimləri ətir üçün uyğundur - p altarlar, sarafanlar, alovlu ətəklər.
Digər keyfiyyətlər
Ətirin qalıcılığı sadəcə əladır. Bütün gün ətirli olmaq üçün biləkdə, dirsək əyrisində və qulağın arxasına damcı qoymaq kifayətdir. Odur ki, ətirli su alanlar “Guerlain” şirkətinin “Champs Elysees” ətri ilə batmasınlar. Rəylərdə istifadəçilər moda evinin bu yaradılmasının qatarının da uzun, nəcib və zərif olduğuna əmindirlər. Azarkeşlər tədricən açılan və yeni simalar göstərən notların ifasını və ifasını qeyd edirlər.
İstifadəçilər Champs Elysees-in istehsal olunduğu müxtəlif cildlərdən də məmnundurlar. Belə ki, tualet suyu 50 və 100 millilitrlik şüşələrdə mövcuddur. "O de Parfum" konsentrasiyasındakı ətir miniatürlərdə (10 ml), 75 və 100 ml satılır. Onlayn mağazaların barellərində axtarış etsəniz, ilk buraxılışın dökümlərini ala bilərsiniz. Yeri gəlmişkən, bu nadirlik indi istehsal olunan nümunələrdən bir neçə dəfə bahadır.
