Bu yazıda gəlin "niş parfümeriya" kimi bir fenomendən danışaq. Bu konsepsiya geniş ictimaiyyətə çox yaxşı məlum deyil və bunun nə olduğunu bilmirsinizsə, heç də təəccüblü deyil. Bu terminlə tanış olmaq və niş parfümeriyanın (seçmə) dəbdəbəli və ənənəvi ətirlərdən nə ilə fərqləndiyini öyrənmək vaxtıdır.
Seçimli ətir nəyə bənzəyir
Ətirləri sevirsiniz və ev kosmetika rəfinizdə bir neçə "dadlı" baloncuk var? Bu adlar nədir?
Hər hansı bir şəhərdə adi bir evin bir neçə mənzilinə baxsaq, çox güman ki, televiziyada və ya parlaq jurnallarda tez-tez çıxan adlarla rastlaşardıq. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Bu adlar jurnal səhifələrindən getmir, hətta oxuya bilməyən uşaqlar da bu sözləri bilirlər. Deməli, bütün dünyada bu qədər məşhur olan moda brendləri niş ətirlər deyil. Məlum olub ki, ətirlər bir-birindən fərqlənən üç qrupa bölünürqiymət, şöhrət və təbii ki, onların qoxusu necədir.
Kütləvi bazar, lüks və niş ətirlər
Düzdür, ticarətin mühərriki reklamdır. Yeni mövsümdə dəbdə olanların 90%-ni müəyyən edən marketoloqların işidir və özünüzü əmin hiss etmək üçün p altar və ya kosmetikadan nə alacaqsınız. Reklam həm də ətirləri təbliğ edir. Jurnaldakı gözəl reklam çarxlarının və qeyri-adi şəkillərin təsiri altında hiss olunmadan ilk növbədə mağazada müəyyən brendlərə gedib zövqünüzə uyğun nəsə seçirsiniz.
Beləliklə, ilk və ən çox yayılmış ətirlər qrupu - kütləvi bazar və ya istehlak malları. Bu cür ətirlər ən çox hipermarketlərdə, kosmetika mağazalarında və yüksək tələbat səbəbindən kiçik kosmetik mağazalarda və keçidlərdə satılır. Bu cür ətirləri saxtalaşdırmaq çətin deyil, saxtalar isə bangla satılır, çünki bu ətirləri hamı bilir - gəncdən qocaya. Qoxular mürəkkəb deyil, xoş və asanlıqla fərqləndirilir. Maraqlıdır ki, hələ ötən əsrdə moda evləri 2-3 il ətir hazırlayırdı, indi isə mövsümdə bir dəfə buraxırlar. Əsasən satın alınan kütləvi bazardır, bazar payının təxminən 75%-ni tutur.
Lüks ətirlər kütləvi bazarda satılan ətirlərdən baha başa gəlir, lakin geniş şəkildə reklam olunur. Nümunə olaraq Chanel, Guerlain ticarət markalarını göstərə bilərik və ətirlər ən çox moda evləri tərəfindən istehsal olunur. Bununla belə, zərgərlik və parfümeriya evləri heç də geri qalmır və yeni qoxular yüz faiz moda meyllərinə uyğundur. Niyə belədir? Fakt budur ki, ətriyyatçılar,məhsul tərtibatçıları üstünlükləri və gözləntiləri müəyyən edərək, buraxılmazdan əvvəl geniş auditoriya araşdırması aparırlar. Lüks ətirləri kim yaradır? Çox vaxt yeni bir işin arxasında müəyyən edilmiş qaydalara ciddi əməl edən bütün yaradıcılar ordusu dayanır. Ətirçilər ruhun impulsunu yarada və ona təslim ola bilməzlər, çünki onlar müştərinin istəklərinə yüz faiz uyğun olacaq məhsul yaradırlar.
Selective - ətirlərin prinsipial olaraq yeni konsepsiyası
Niş parfümeriyası heç kimin gözləntilərinə əməl etməyən fərdlərin - parfümerlərin yaradılmasıdır. Ətirlər qiymətinə görə deyil (çox vaxt niş ətirlər dəbdəbəli yeniliklər qədər baha ola bilər), “səs”inə və inqrediyentlərinə görə seçilir. Seçilmiş parfümeriya üçün yalnız yüksək keyfiyyətli xammaldan istifadə olunur ki, bu da qoxunun gözlənilmədən parlaq atəşfəşanlıqla dəridə açılmasına imkan verir - bu, məhsulun maya dəyərini müəyyən edir. Bundan əlavə, bəzi işlər üçün qablaşdırma dizaynında qızıl, xüsusi ağaclar və ya qiymətli daşlar kimi bahalı elementlər istifadə olunur. Ancaq qeyri-adi qablaşdırma daha çox istisnadır. Seçimdə birinci yerdə ətir durur - məhz o, niş parfümeriyasında müəyyənedici amildir. Seçilmişlər arasında ən məşhur brendlər Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutensdir.
XX əsrdə parfümeriyanın inkişaf tarixi haqqında
“Niş parfümeriya” nə deməkdir, biz bunu artıq başa düşmüşük, amma niyə belə oldu"ləzzət qutusunda" bir qol?
Bunun üçün gəlin bir az keçmişə qayıdaq. Cəmi yüz il əvvəl parfümeriya elitanın, daha doğrusu, qüdrətli və varlı insanların işi idi. Lakin sənaye istehsalının inkişafı ilə mallar ucuzlaşdıqda və daha əlçatan olduqda, ətirlər də nəzərəçarpacaq dərəcədə ucuzlaşdı. 1950-1960-cı illərdə demək olar ki, hər kəs üçün əlçatan oldu və bir az sonra, 1990-cı illərdə istehsalçılar alıcını öz məhsullarını almağa necə inandırmaq barədə düşünməyə başladılar. Axı təklif tələbi xeyli üstələyirdi və buna görə də ətriyyatçılar istehlakçı adına işləməyə başladılar.
İndi parfümeriya evləri sadəcə bir şey yaratmağı dayandırdılar, lakin insanların istəklərini təmin edən məhsul istehsal etməyə başladılar. Dar çərçivələrdə işləmək istəməyən əsl yaradıcılar "seçilmiş parfümeriya" adı altında gizli fəaliyyətə keçdilər.
Niş parfümeriyasını fərqli edən nədir
Bəs, niş parfümeriya kimi ətirlər sahəsində hansı xüsusiyyətlər var? Moskvadakı mağazalar sizə aşağıdakı xüsusiyyətlərə malik seçim təklif etməyə hazırdır: xüsusi ətir, ən yaxşı xammal, reklamın demək olar ki, tam olmaması, qeyri-adi satış nöqtələri.
Ətir niş parfümeriyadakı ilk və ən mühüm fərqdir. Əgər dəbdəbəli parfümeriya və kütləvi bazarın məqsədi istehlakçını sakitləşdirmək və ən cəlbedici “konfet” yaratmaqdırsa, selektivin yaradıcıları bu barədə heç düşünmürlər. Niş parfümeriyası həm cəlbedici, həm də iyrənc, tamamilə ağlasığmaz bir "görünüşə" sahib ola bilər. Nəmli tütünün notlarını təsəvvür edinrezin, bal bəkməzi, ud və ya qayak ağacı, müşk - bunların hamısı niş ətirləridir. Onun haqqında rəylər çox fərqlidir, çünki ətir çaşdıra bilər, çaşqınlıq yarada bilər, özünə aşiq ola bilər və ya dəf edə bilər, amma tamamilə əmin olan - heç kim biganə qalmır.
Seçilmiş Tərkibi
Əgər "adi" parfümeriya istehsalçıları məhsulun qiymətinin arxasınca gedirlərsə, ən ucuz sintetik komponentləri seçirlərsə, niş məhsulların ətriyyatçıları bu barədə heç düşünmürlər. Bilirsinizmi ki, yaxşı şərab kimi, yaxşı ətirin hər bir “inqrediyenti” də öz xüsusiyyətlərinə malikdir, o cümlədən toplanma yeri və vaxtı. Beləliklə, məsələn, ən "düzgün" portağal ağacı çiçəkləri Şimali Afrikada və ya Mərakeşdə yığılır. Əgər ətirçiyə Gaiac ağacı konsentratı lazımdırsa, o, bunun üçün İndoneziyaya gedəcək. Gələcək ətirin qiymətini əsasən xammal müəyyənləşdirir. Bəzi seçmə növləri bu və ya digər komponentin mövcud olmaması səbəbindən çox məhdud miqdarda görünür.
Kral üçün p altar və ya qablaşdırma haqqında
Rhinestones və parıltı istəyirsiniz? Sonra xüsusilə sizin üçün - lüks parfümeriya və kütləvi bazar. Xüsusən də inandırıcı alıcılar üçün ətir şüşəsinin necə yaradıldığını göstərən jurnallarda xüsusi buraxılışlar hazırlanır. Gülməli, elə deyilmi? Ətirə ehtiyacınız olanda şüşə rəfdədir!
Seçiciliyə gəlincə, ətriyyatçılar görünüşdən çox məzmun üzərində işləyirlər. Çox vaxt niş ətirlərin qablaşdırılması təmkinli və diqqətəlayiq görünür, baxmayaraq ki, bəziləri var.istisnalar. Buna misal olaraq şüşələri əl ilə rənglənmiş və daşlarla bəzədilmiş Martina Micallef brendini göstərmək olar. Təbii ki, alıcıdan başqa heç kim qablaşdırma üçün pul ödəmir.
Təchizat həcmi
Nina Ricci kimi yeni bir ətirlə nə qədər baloncuk istehsal edildiyini düşünürsünüz? Bir neçə on minlərlə, çünki malların bütün kosmetik mağazalara və hipermarketlərə çatdırılması lazımdır! Seçiciliyə gəlincə, məhsulların istehsalı birbaşa komponentlərin sayı ilə bağlıdır. Ətirin yaradılması üçün məhdud miqdarda əldə edilə bilən xammal tələb olunursa, o zaman istehsalçı yalnız bir neçə baloncuk buraxa bilər. Buna görə də, bəzi ətir növləri üçün sözün həqiqi mənasında sıralanır.
Satış yerləri
Seçmə ilə maraqlanırsınızsa, ətir almaq üçün böyük hipermarketə və ya kosmetika mağazasına tələsin, o zaman məyus olacaqsınız. Niş ətirləri Rive Gauche-də satılmır, lakin siz onları xüsusi seçmə butiklərdə tapa bilərsiniz. Bu satış nöqtələri hansılardır?
Əslində bu cür ətirləri olan butiklər kosmetika satış məntəqələri arasında bir növ “kasta”dır. Onlarda çox adam yoxdur və əlbəttə ki, növbələr görməyəcəksiniz. Bundan əlavə, bu cür mağazalar müştəriləri promosyonlar və satışlarla əyləndirmir. Daimi müştərinin ümid edə biləcəyi maksimum odur ki, o, seçilmiş ətir üçün hədiyyə olaraq eyni brendin vanna kolleksiyasından nəsə ala bilər. Bir qayda olaraq, butik sahibi daimi müştəriləri şəxsən və onların arasında tanıyır.güvənən münasibətlər formalaşır.
Bu mağazaya getməkdən qorxma! Niş parfümeriya dünyasına toxunmaq istəyirsinizsə, o zaman ətirlər ilə burada tanış ola bilərsiniz. Bununla belə, özünüzü döyülmüş alıcı kimi göstərməməlisiniz, çünki satıcı sizi dərhal anlayacaq! Yalnız niş parfümeriya haqqında nəsə öyrənmək istədiyinizi daha yaxşı etiraf edin.
Bəs qiymət, Moskvada seçmə parfümeriyanın qiyməti nə qədər ola bilər? Bu növ ətirin qiyməti 20 ml-ə 2000 rubldan aşağı ola bilməz. Amma etiraf etmək lazımdır ki, bu o qədər də çox pul deyil - sadəcə eyni məbləğə, məsələn, 100 ml məşhur və reklam olunan ətir ala bilərsiniz. Nə seçmək sizə bağlıdır.
Digər əsas fərq
Niş və selektiv parfümeriya dəbdəbəli və kütləvi ətirlərdən həm də ona görə fərqlənir ki, o, praktiki olaraq reklam olunmur. Bu belə gedir. Parlaq səhifələri tərk etməyən yeni və ya məşhur ətir alarkən bunun əvəzini ödəyirsiniz: reklam üçün təxminən 60% (modellərin və kino ulduzlarının iştirakı, PR şirkəti, jurnal və mağazalarda nümunələr), qablaşdırma və ödəniş üçün 30% qoxu yaradıcıları işləyir və yalnız 10%-i xammaldır.
Niş ətirləri ilə bağlı vəziyyət tamamilə fərqlidir, demək olar ki, tamamilə əksinədir. Seçmə praktiki olaraq reklam edilmir, çünki o, kütləvi istehlakçı üçün nəzərdə tutulmayıb və siz reklam və ya qutu üçün deyil, həqiqətən unikal kompozisiya üçün pul ödəyirsiniz.
Özünüz üçün niş ətir necə seçilməli
Rive-də niş ətirlərGosh satışda deyil və bütün növ ətirlər üçün seçici nümunələri olan kiçik butiklərdə mövcud olmayacaq. Ancaq belə bir ətir tamamilə qeyri-adi olduğundan və əvvəlcə onu sınamadan özünüz üçün almaq mümkün olmadığından, onda nə etməli? Xüsusilə bunun üçün dökümlər var. Selektiv parfümeriya, baha qiymətinə görə, hər kəs üçün əlçatan deyil və arzu olunan şüşəni almaq imkanınız varsa, o zaman nə aldığınızı bilməlisiniz, elə deyilmi?
Onlayn mağazalarda və kiçik butiklərdə siz kastinqlər ala bilərsiniz. Selektiv parfümeriya sadəcə olaraq 2-5 ml həcmli xüsusi kiçik qablara (atomizatorlara) tökülür. Bu miqdarda qiymətli maye ilə siz ətirə "etiraz edə" və ətri bəyənib-bəyənmədiyinizi müəyyən edə bilərsiniz.
Seçimlərə pul xərcləməyə dəyərmi
Artıq aşkar etdiyimiz kimi, niş parfümeriya ucuz zövq deyil. Seçim kimi incə bir şeyə pul xərcləməyə dəyərmi deyə tamamilə ağlabatan bir sual yaranır. Bundan əlavə, qoxular çox özünəməxsusdur və hər kəs niş ətirləri sevməyəcək. Digər tərəfdən, kütləvi bazar və ya daha bahalı lüks kimi daha sadə brendlər yaxşı tanınır və tamamilə hamının xoşuna gəlir.
Yaxşı, bu sualın dəqiq cavabı yoxdur. Bu və ya digər qoxuya aludəçilik insanın zövqündən, mədəniyyətindən danışır. Burada söhbət hətta puldan getmir, çünki niş ətirlər dəbdəbəli olanlardan çox baha olmayacaq. Bununla belə, bəzi insanlar həyatlarının müəyyən bir nöqtəsində sadəcə olaraq populyar qoxuları geri almağa başlayırlar və onlar daha fərdi bir şey istəyirlər.
Haqqında rəylərseçici
Kitabın köhnə və ya nadir nəşrinə dair rəyləri haradan tapa bilərəm? Aydındır ki, belə şeylərin biliciləri forumda ünsiyyət qurmur və çatlarda şərh yazmırlar. Niş parfümeriyası populyarlıq və ictimai rəydən üstün olan bir şeydir. Əlbəttə, "bəli, bu qoxu ilahidir" kimi rəylər tapa bilərsiniz, lakin bu sizə nə deyir?
Unutmayın ki, seçici qoxular o qədər unikal və fərdidir ki, başqasının fikrinə etibar edə bilməzsiniz. Başqasının məsləhətinə deyil, yalnız öz zövqünüzə və istəyinizə əməl edərək özünüz üçün ətir seçməlisiniz. Ona görə də sizə xəbərdarlıq etmək istərdim ki, başqasının fikrini öyrənməyəsiniz, yalnız öz instinktinizə və qavrayışınıza əməl edin. Bununla belə, diqqətli olun ki, seçmə ətirlərin çeşidləri arasında siz öz zövqünüzə uyğun nəsə tapa bilərsiniz.
